Las marcas con propósito fidelizan y crecen más rápido

Te contamos un pequeño secreto: en Flavored Marketing amamos crear marcas con propósito.

Pero…. ¿Por qué es importante definir y declarar el propósito de tu marca? Aquí te contamos:

• El 63% de los consumidores globales prefieren comprar productos o contratar servicios de marcas con propósito.

• Más del 70% de los clientes prefieren recomendar una marca que apoye una buena causa.

En el mercado actual, los consumidores declaran que favorecen cada vez más a marcas que se identifiquen con una causa. Así también, exigen a ellas una propuesta de valor que trascienda la simple transacción comercial.

Razones para construir una marca con propósito

El principal beneficio del marketing con propósito es que te permite demostrar a tus clientes que tu negocio ve más allá, y que le interesa algo más que las ventas. De igual forma, te da la oportunidad de dar significado a lo que haces.

Las marcas que cuentan con un fuerte propósito, que se materializa en los productos o servicios que ofrece y en las acciones que realiza, conectan mejor con su público y sus trabajadores, convirtiéndose en marcas que inspiran.

Por el contrario, las marcas que venden productos o servicios mostrando sus características y beneficios o su valor diferencial con base en estos, acaban diluyéndose en el tiempo.

¿Cómo construir una marca con propósito?

Empieza por preguntarte "¿por qué existo?"

Responder a esta pregunta es definir el propósito de la marca. El propósito de una compañía o una marca no es ganar dinero, eso es el resultado. Es conocer qué motiva a la marca a vender lo que vende, el sentido de su existencia y la trascendencia que quiere lograr.

Segundo paso, pregúntate "¿cómo lo ofrezco?"

Es la manera en la que vendo mis productos y servicios, es decir, mi propuesta de valor, lo que nos hace especiales y diferentes al resto. Por ejemplo, diseño único, sencillo de utilizar, materiales que empleo, etc.

Por último, "¿qué ofrezco?"

Se trata de pensar en los productos o servicios que ofrece el negocio, con detalle de sus características y beneficios. Por ejemplo, zapatillas, estancias en un hotel, software para empresas etc. Dando respuesta a estas preguntas, las marcas tienen las bases para poder construir su narrativa y actuar en consecuencia.

Recuerda que la comunicación es clave, dado que el 64 % de los usuarios encuentran más atractivo el propósito de las marcas que se comunican de forma activa. No olvides que las audiencias valoran la autenticidad, la franqueza y el liderazgo sólido. Por ello estas marcas fidelizan más rápido a sus seguidores y los convierten en embajadores que les ayudan a crecer a través de la historia sobre tu propósito que les animas a contar.

Ahora, si necesitas ayuda para desarrollar el propósito de tu marca y su nuevo diseño de identidad, puedes agendar tu FREE CONSULTING y te ayudamos en el proceso.

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